바비 영화 마케팅: 홍보 광고 기계의 폭발적인 성공

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브랜드 콜라보레이션과 Barbenheimer 밈은 Barbie의 과대광고를 새로운 차원으로 끌어올렸습니다.

사실, Barbie가 과대광고에 부응하는 것은 거의 불가능합니다. 완벽함은 결코 구체화되지 않은 이상으로서만 존재하는 것처럼, 금발 플라스틱 인형을 바탕으로 한 그레타 거윅의 절실히 기대되는 영화는 놀라운 홍보에 대한 환상이 실제 영화를 보는 현실로 넘어갈 때 필연적으로 일부 사람들을 실망시킬 것입니다. 그것은 너무나 열광적인 소문의 양날의 검입니다.

지난 몇 달 동안 일종의 폭도 히스테리가 우리를 사로잡았습니다. 사람들은 영화 같은 바비 인형을 요구하고 있습니다. 이 버전은 존경받는 작가 감독이 예술적으로 주도하고 아름답고 진지하게 존경받는 두 배우가 주연을 맡은 버전입니다. 그러나 물론 바비 열풍은 헐리우드 블록버스터 마케팅 예산의 지원을 받아 여러 면에서 매니아를 만들어냈습니다. Barbie의 총 마케팅 비용은 확인되지 않았지만 대형 스튜디오가 주요 릴리스에 1억 달러 이상을 투자하는 것은 드문 일이 아닙니다(Deadline에 따르면 The Little Mermaid의 글로벌 마케팅 비용은 약 1억 4천만 달러입니다.). 영화 관람을 위해 스튜디오는 다시 광고 캠페인을 확대하고 있습니다.

Barbie의 가장 큰 스타는 아마도 Barbie의 Margot Robbie와 Ken의 Ryan Gosling이 아니라 이번 여름 인형, 영화 및 브랜드가 피할 수 없도록 초과 근무를 한 영화의 놀라운 마케팅 팀입니다. 그들은 거의 신화적인 위상을 얻었고, 그들의 무시무시한 능력에 대한 밈과 패러디를 만들어냈습니다. 거리나 TV에서 볼 수 있는 모든 전통적인 광고는 물론 잡지 표지, 토크쇼 인터뷰, 언론 투어와 함께 제공되는 마고 로비의 죽을 맛이 나는 레드 카펫 의상도 신경 쓰지 마세요. WGA/SAG-AFTRA 이중 공격으로 인해 중단되었습니다). 아니요, 이 바비는 브랜드 거래 확보에 관한 것입니다.

Barbie 영화 브랜드 상품의 양은 꽤 놀랍습니다. Gap, Barbie x Bloomingdales 컬렉션, 럭셔리 여행가방 브랜드 Beis의 핫핑크 롤러 여행가방, 운동화 브랜드 Superga의 캡슐 컬렉션, 셀 수 없을 만큼 많은 메이크업 및 스킨케어 세트로 옷장 전체를 만들 수 있습니다. , Fossil이 포함된 액세서리, 심지어 최근 몇 년간 팬덤의 집착과 밀레니얼 향수를 불러일으키는 보루가 된 Hot Topic의 다양한 의류 및 액세서리까지. (Trisha Paytas가 모든 Hot Topic x Barbie 작품에 대한 홀 비디오를 제작했다는 점도 중요합니다.) 가구 브랜드 Joybird는 집을 장식할 Barbie Dreamhouse에서 영감을 받은 좌석을 보유하고 있습니다. 브라질에는 심지어 불안한 핑크색 소스를 입힌 버거킹의 한정판 바비 치즈버거도 있습니다.

임팔라 스케이트(Impala Skate)의 눈부신 네온 바비 롤러블레이드처럼 눈에 띄는 순간도 있었는데, 세트 사진이 유출된 후 입소문이 났습니다. 바로 그 스케이트를 신은 롤러블레이드 군대가 올해 뉴욕 시티 프라이드에서 영화를 홍보했습니다. 아니면 에어비앤비에서 예약 가능한 말리부의 Barbie Dreamhouse를 깜짝 공개해 보세요. 작은 인형집처럼 생긴 Barbie Xbox가 있습니다. (개인적으로는 Nintendo Switch의 Barbie-pink 버전이 훨씬 더 매력적이었을 것입니다.) 귀하의 브랜드가 2023년에 존재한다면 일종의 Barbie 콜라보레이션을 했을 가능성이 있습니다. Barbie와 Ken의 온라인 데이트 팁을 제공하는 Bumble 이벤트; Barbieverse의 Progressive Insurance 광고 세트; Barbie's Dreamhouse와 영화를 광고하는 영화관 천막을 갖춘 재설계된 Roku City. Barbie 셀카 생성기는 몇 달 전에 다소 입소문이 났습니다. 지금 당장 영화와 관련된 키워드를 검색해 보세요. 검색 엔진의 일반적으로 안정된 색상이 분홍색으로 바뀌고 화면에 분홍색 반짝임이 쏟아지는 것을 확인하세요.

브랜드 전략가인 Moshe Isaacian이 눈에 띄는 점은 영화 주변의 프로모션 중 롤러블레이드와 같은 "바비와 영화를 상징적으로 만드는 요소"를 능숙하게 그려냈다는 것입니다. Barbie의 풍부한 브랜드 제휴 목록을 나열하는 바이러스성 트위터 스레드에서 Isaacian은 "악마는 열심히 일하지만 @Barbie의 마케팅 팀은 미쳤습니다."라고 언급했습니다.